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前阵子,瑞幸联名茅台的“酱香拿铁”,一夜爆红。
“眼耳鼻舌身意”,是每个人产生认知的路径,即人的一切认知都是通过它们来产生的。
这就是为什么我会拿苹果 AirPods这个产品来作为案例。因为我们需要重新认识甚至重新定义产品力。
老干妈为什么成功了?很多企业认为老干妈成功的原因是“好吃”,就是产品力很强大,即豆豉辣酱是最好吃的。
一个品牌的表达,如果不能让消费者产生品牌定位想要的认知,都是竹篮打水一场空,本质上毫无意义,不管这个品牌定位有多么好。
What's past is prologue!莎老有曰:凡是过往,皆为序章。庄子有曰:方生方死,方死方生。凡是过往,都
产品和用户,会一直都是所有故事中真正的主角,而品牌,就应该真正为两个主角导演一场精彩的戏。
花满楼品牌内容工具:花满楼价值体系、花满楼品牌三力模型、花满楼品牌三定逻辑。
“以万变强不变”,是实现终极目标的基本方法。
不管猪八戒如何抢占心智,如何高频次到处宣传自己是“孙悟空”,用户的认知都是:这丫就是猪八戒。
走品牌之路,是几乎所有企业的共识,但是,自己的路到底在何方,却也是绝大多数企业的迷茫。
如果在用户心中没有能够真正替代茅台的品牌和产品,茅台的地位就暂不会动摇,因为它不可替代。
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花满楼|张展,是一个独立的品牌思考者和品牌体系架构者,主要专注于消费品领域的品牌孵化、体系架构和营销管理咨询。创建本新知号,是为了更广泛地分享花满楼张展在品牌实践过程中的独立思考的观点、思维和方法!
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